Дизайн решает: Артемий Лебедев в рекламной кампании автомобиля GAC GS3

В середине 2024 года китайский автоконцерн GAC MOTOR представил новинку для российского рынка — компактный кроссовер GAC GS3. Совместная работа с агентством РОССТ и участие известного дизайнера Артемия Лебедева в рекламной кампании обеспечили рост интереса и продаж на фоне высокой конкуренции. Команда проекта рассказала Sostav, как креативный подход и яркий дизайн меняют правила игры в сегменте.

Что-то на дерзком

Ключевая целевая аудитория — это миллениалы, люди, которые выбирают бренды по ценностям и убеждениям. «Дизайн решает» — та ценность и утверждение, которые объединяют и GS3, и его аудиторию.

Решение

В первой рекламной кампании GAC GS3 лицом модели стал Артемий Лебедев, называемый «дизайнером всея Руси». Как отмечают в агентстве, он максимально подходит как целевой аудитории, ее внутренней молодости, энергии и яркости, так и стильному автомобилю GS3, который в силе «подвинуть» конкурентов.

Реализация

Запуск новой модели кроссовера GAC GS3 сопровождался масштабной рекламной кампанией в различных медиа. Артемий Лебедев с успехом подчеркнул уникальность и яркость дизайна автомобиля. Его участие как символ креативности и новаторства стало гарантом того, что маркетинговая стратегия нашла отклик у целевой аудитории.

Использование релевантного для продукта и целевой аудитории амбассадора — это стратегия, опирающаяся на совпадение фактических и целевых имиджевых характеристик, в нашем случае — дизайнера и автомобиля. Потому рекламный ролик, снятый в рамках кампании — первой для бренда с участием такого масштабного лица — строится на сопоставлении самого Лебедева и автомобиля GAC GS3.

Медиамикс кампании включал в себя телевидение, диджитал, блогеров, наружную рекламу, радио и печатные СМИ. Такой комплексный подход позволил охватить максимально широкую аудиторию с эффективной частотой, сопровождая ее через всю воронку продаж.

Результаты

Рост поисковых запросов. сли сравнивать количество запросов в системах поиска по ключевым словам GS3 с результатами предыдущей недели, то они значительно выросли — на 206%. Наибольшее количество поисковых запросов мы можем отметить с 25 июля, когда на ТВ и диджитал-ресурсах был запущен ролик с Артемием Лебедевым.