Интернет-баннеры от головной боли от ISD Group

Чтобы показывать баннер только тем, кто действительно нуждается в болеутоляющих таблетках Nurofen, ISD Group разработала Headache Targeting.

Это алгоритм для высокоточного таргетинга баннеров, который основан на автоматическом сборе и анализе данных. Он помогает находить людей с головной болью в режиме реального времени. По данным Всемирной Организации Здравоохранения в 78% случаев основной предпосылкой головной боли является стресс. На его фоне головная боль легко провоцируется резкой сменой погоды: сильные порывы ветра, перепады давления, скачки температур и другие.

«Мы определяем людей со стрессом, анализируя google-запросы: адвокат по разводу, деньги взаймы, iphone в ломбард, семейный психолог и другие. Мы разделили запросы на 4 группы и скрестили их с 8 погодными триггерами по 4 городам. В итоге у нас получилось 128 персонализированных баннеров для всех возможных сценариев возникновения головной боли», — говорит креативный директор ISD Group Игорь Тулуб. Алгоритм отслеживает погодные изменения с точностью до минуты, чтобы показывать баннера в момент возникновения головной боли. С помощью Google API алгоритм автоматически управляет рекламной кампанией в Google AdWords. За счет автоматизированного запуска кампаний и высокой релевантности сообщений CTR вырос до 570% в сравнении с традиционным ретаргетингом.

Виктор Шкурба, CEO и основатель ISD Group, говорит: «Главное в этой кампании — это играть на опережение и показывать баннер в ту же секунду, как человек осознает, что у него болит голова.»