«Словно кубики конструктора путешествия»: функциональные индикаторы в айдентике First Choice от агентства Ragged Edge

Онлайновое туристическое агентство First Choice совместно с лондонским брендинговым агентством Ragged Edge запустило новую платформу, которая помогает путешественникам создавать свой собственный отдых с индивидуальным подходом.

Персонализация лежит в основе многих решений, принимаемых Ragged Edge. Набор выразительных пиктограмм представляет все возможные варианты организации отдыха — от погодных и климатических условий до видов деятельности, которые больше всего нравятся. Словно кубики конструктора путешествия, они превращаются в нечто похожее на функциональные индикаторы, сообщающие о том, чего можно ожидать от конкретной поездки, что позволило добиться максимальной эффективности при малых размерах экранов. Да и в целом выглядит информативно и минималистично.

Многое было сделано и для того, чтобы отделить бренд от типичного турагентства. В этой сфере существует множество определённых визуальных условностей и клише, в основном связанных с образами солнцем, песком, морем и небом. В частности, логотипы часто представляют собой один из этих четырех элементов. Новый знак First Choice, напротив, изображает вариативность и широкий спектр направлений, которые могут разнообразить отдых.

Фирменным цветом First Choice остается «горячий розовый», что помогает ему выделиться на фоне избытка синего цвета, используемого конкурентами. Шрифт для заголовков — это адаптированная версия Pastiche Grotesque, разработанная совместно с Order Type Foundry. Цель заключалась в том, чтобы объединить «характер» и «непосредственность» для продвижения нового стиля First Choice.