«Оформленная бесформенность»: ребрендинг Patreon с новым логотипом без точной канонической формы

Patreon объявил о том, что обновляет свой бренд, добавив новый фирменный логотип, новые подходы к цвету, фотографии и типографике, а также переработав приложение. Центральным элементом стал логотип, который преображает букву P из Patreon. При разработке стратегии Patreon сотрудничал с художником и дизайнером Дэвидом МакЛеодом (David McLeod) и агентством Wolff Olins, при разработке цифровых технологий и движения — с Active Theory, а при создании нового шрифта и вариативного текстового обозначения — с Dinamo.

«Наш новый логотип не имеет точной канонической формы, не существует какого-то одного определенного логотипа Patreon», — поясняется в пресс-релизе платформы. «Это динамичный объект в постоянном движении, который олицетворяет энергию творчества и постоянно развивающуюся природу культуры и искусства».

В движении логотип выглядит как абстрактная 3D-форма, которая меняется в зависимости от окружения. Но он также колеблется в пространстве, которое предполагает статичное размещение. Например, Patreon заявляет, что будет регулярно менять новые версии своего логотипа в социальных сетях. «Когда наш логотип появляется в печати, мы всегда используем немного другую форму, «запечатлевая» его в новый случайный момент движения».

«Многие из принципов, которыми руководствуются при создании бренда сегодня, уходят корнями в идеи розничной торговли XX века: статичный логотип точной формы, один или два ключевых цвета бренда, и чтобы все это выделялось на полке магазина или в печатной рекламе», — убеждены в Patreon. «Разработав «текучий и подвижный» бренд, адаптированный к цифровому экрану, мы создали новые возможности, которые просто невозможны при использовании печатной продукции: анимация, интерактивность, контекстная адаптация и цветовая трансформация».

В контексте обновления логотипа изменения претерпел и сам сайт платформы.