«Превращение негатива в позитив»: ребрендинг эко-проекта Eden Project в кейсе от агентства SomeOne

Проект «Эдем» (Eden Project) работает над решением самой сложной задачи, стоящей перед человечеством: устранением кризисной экологической ситуации на планете. Хотя это и трудно, но не невозможно — когда к этому присоединяются люди.

Ребрендинг, проведённый впервые за 22-летнюю историю проекта, полностью обновляет его айдентику и формализует уникальный, позитивный подход к обсуждению экологических проблем.

Специалисты агентства SomeOne были выбраны для того, чтобы помочь команде Eden Project разработать совершенно новый способ привлечения широкой аудитории. Переориентированная стратегия «Превращение негатива в позитив» объединяет все стороны деятельности организации и исходит из ее глубинных основ.

Вдохновленный природными формами и изгибами, а также стратегической идеей трансформации, новый бренд отражает красоту мира природы. Поддерживая мысль о том, что «в природе нет прямых линий», изогнутые линии прослеживаются во всем пространстве бренда — от логотипа до недвижимости и иллюстраций.

В рамках подготовки к расширению проекта Eden Project на новые локации была разработана новая архитектура бренда, которая позволит более рационально подходить к совместному брендингу с партнерскими организациями.

Для перезапуска бренда потребовалась кампания, которая привлекла бы внимание и преобразила образ бренда в сознании людей. Используя броские заголовки, специалисты агентства SomeOne помогли экологическому проекту перевернуть представление о негативных последствиях изменения климата и связали многие из наших текущих проблем с изменением климата.

В дополнение к работе над новым брендом также был обновлён брендинг Eden Sessions — культовой и уникальной серии музыкальных концертов под открытым небом, ежегодно проходящих на фоне знаменитых биомов «Эдема». Для выделения из основного бренда и привнесения элемента живости был выбран фиолетовый цвет, чтобы сделать его более заметным в коммуникациях.