Бунтарство, хулиганы и манифест ЗОЖ в кейсе Herbs Only

Продукт, который не только вкусен, но и вдохновляет на здоровый образ жизни, в таких условиях становится все более важным. В мире, где на каждом углу мерцают рекламные щиты с предложением «съесть это» и «выпить то», выступить против и стать приверженцем здорового образа жизни — это настоящее бунтарство против общества потребления, манифест здорового образа жизни. Прямо как напиток «Herbs Only».

Задача:

Разработать брендинг продукта, который будет принят целевой аудиторией как вызов вредным привычкам и который покажет, что ЗОЖ может быть нескучным, крутым и даже бунтарским.

Решение:

Первое, что бросается в глаза при встрече с продуктом — его упаковка. Здесь используется стекло. Этот материал считается одним из относительно экологичных, что подчеркивает их внимание к здоровью планеты и потребителей. Но упаковка не только экологична, она также несет символическую нагрузку. Форма бутылки вдохновлена фляжкой — символом бунтарей и хулиганов. Это намек на то, что здоровый образ жизни может быть крутым и отчаянным актом.

Однако, дизайн упаковки — только начало. Градус бунтарства повышается в рамках рекламной кампании. На фейковые рекламные носители популярных вредных напитков написан слоган: «ПЕЙ ТРАВУ!»
Этот слоган олицетворяет протест и возмущение, будто бы нарушая устоявшийся порядок. Через месяц, на месте «поврежденной» рекламы, появляется реклама чайного напитка «Herbs Only». Это момент, когда всё становится ясно: это была всего лишь часть рекламной стратегии, и это — акт бунта против вредных привычек. Это не только способ привлечь внимание, но и вызвать дискуссии и размышления о выборе напитков.

В рамках этого студенческого проекта дизайнеру Стасу Неретину удалось привлечь внимание к здоровым напиткам бунтарским и хулиганистым образом, выйдя за рамки типичных клише в тематике ЗОЖ.