«Те ещё фрукты»: антропоморфные гастрономические персонажи в кейсе Її / YiYi от агентства Patsany

Ребрендинг бакалейной компании "Дом Варенья" с харизматичными персонажами
#Кейсы
1113
8 сентября 2023
Ребрендинг бакалейной компании "Дом Варенья" с харизматичными персонажами

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Креативное агентство Patsany приняло участие в захватывающем проекте ребрендинга для креативной украинской бакалейной компании «Дом Варенья». Задача заключалась в создании нового видения, которое отразило бы разнообразие продукции и уникальный дух компании, а также разработке визуального стиля, который подчеркнул бы новую концепцию. С большим энтузиазмом они справились с вызовами, сохранив узнаваемый почерк бренда и создав нечто особенное.

Задача

Разработать нейминг, который объединял бы все SKU компании и отражал бы ее философию. Кроме этого, создать новую айдентику, которая будет подходить к новому названию и усиливать его визуально.

Нейминг

Бренд в восприятии аудитории был тесно связан с именем его владелицы, настоящей богини всех вкусностей и безумных названий продуктов — Елены Гашинской. Специалисты агенства Patsany хотели отразить это в новом названии, чтобы было понятно, кто стоит за этой гастрономической магией.

В итоге был представлен шортлист неймов, среди которых Елена выбрала «Її / YiYi» («Её»). Название говорит, что это ее бренд, созданный с нуля. Что каждая баночка — это результат ее работы.

Айдентика

Когда новые смыслы нашли свои вербальные формы, дизайнеры взялись за поиск и создание форм визуальных. Было важно передать игриво-шаловливый вайб бренда и одновременно создать узнаваемые графические элементы. Пришлось еще глубже погрузиться во все баночки и упаковки, после чего дизайнеры поняли, что каждый продукт как будто живет своей жизнью — имеет свой характер, стиль, вкус. После многочисленных брейнштормов был найден идеальный визуальный ход — создание гастрономических персонажей.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Персонажи

Веселый апельсин, диджей-баклажан, зажигательная малина, казак-свекла, умник-виноград, лимон-колдун — Patsany разработали 29 персонажей, каждый из которых имеет свой неповторимый характер. Герои воплощают многообразие вкусов и эмоций, которые можно почувствовать, пробуя продукты YiYi. Каждый персонаж — как будто только что сошел из-под кисточки художника и выглядит, как крутой современный арт. Такой стиль рисования был выбран для подчеркивания важности творческой составляющей для компании.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Стикеры

Чтобы все персонажи ожили и в диджитале, их адаптировали к онлайн-каналам коммуникации, которыми пользуется бренд, а также были созданы яркие стикеры в Telegram. Если на душе паршиво — отправляй грустную сливу, если чувствуешь драйв и жажду приключений — дерзкий панк-ревень всегда рядом.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нейминг, Логотип, Дом Варенья, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, Її / YiYi, Patsany

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
3554

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: