Море, солнце и Позитано: редизайн линейки итальянской косметики от Fabula Branding

Яркое обновление дизайна солнцезащитной линейки бренда Positano Essentiae
#Кейсы
1265
1 сентября 2023
Яркое обновление дизайна солнцезащитной линейки бренда Positano Essentiae

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Бриф

Бренд натуральной косметики, солнцезащитных продуктов, витаминов и духов Positano Essentiae разрабатывался целой династией фармацевтов из одноименного итальянского города. В основе продуктов — неповторимая средиземноморская флора и годы ее исследований.

Каждая деталь бренда создавалась производителями собственными силами с большой любовью к городу Позитано и своему делу. Но когда продукт получил лояльность аудитории, пришло время расширяться — а значит, и профессионально пересмотреть все атрибуты. Сделать это помогла Fabula Branding.

Этот кейс посвящен работе агентства над солнцезащитной линейкой бренда, которая летом 2023 года появилась на полках магазинов уже в обновленном дизайне упаковки.

Решение

На логотипе Positano Essentiae — фрагмент античной фрески, найденной на вилле города. Здесь изображена богиня здоровья Гигея на морском коне, и этот образ отлично передает характер и происхождение бренда.

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Однако графическая интерпретация была перегружена деталями и плохо масштабировалась. В переосмыслении нуждалась и шрифтовая часть — разнообразие элементов усложняло считываемость бренда. Поэтому дизайнеры Fabula Branding визуально облегчили решение: избавились от лишних деталей, внедрили единый для всех элементов цвет и выбрали более подходящий шрифт.

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Солнцезащитная линейка бренда включает четыре группы продуктов: подготовка к солнцу, средства для загара, легкие эмульсии с SPF, питательные кремы с SPF, средства после загара. Их отстройку агентство выполнило с помощью цвета и иллюстраций, передающих дух города.

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Хорошим решением стало увеличение насыщенности цвета по мере увеличения SPF – это облегчило выбор нужного продукта на полке. Различия в интенсивности цвета солнцезащитных эмульсий и солнцезащитных кремов, отражающие разную текстуру этих двух групп продуктов, также оказались разумным предложением.

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Редизайн, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Positano Essentiae, Fabula Branding

Дизайн упаковки получился ярким, узнаваемым и вызывающим приятные ассоциации с атмосферой отдыха на Амальфитанском побережье.

Forever ESTATE A POSITANO!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие, H&M, Changing Markets
Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать
Фонд Changing Markets провел расследование и выяснил, что не все популярные производители одежды выполняют обещания по устойчивому развитию
2884

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: