Харизматичные персонажи в новой айдентике пивоварни Badger Brewery от агентства ROBOT FOOD

Агентство Robot Food разработала новую айдентику для пивоварни Badger Brewery, расположенной в Дорсете, стремясь объединить весь ассортимент пива под новым заметным брендом и подчеркнуть характер каждого сорта с помощью новых иллюстраций.

По мнению креативного директора Robot Food Бена Брирса (Ben Brears), основными проблемами, с которыми сталкиваются премиальные сорта бутылочного пива, являются старение клиентской базы, снижение уровня распространения на рынке и бум крафтового пива, в результате которого эта продукция может показаться «откровенно старомодной и пыльной по сравнению с другими».

Пивоварня хотела провести ребрендинг, который вдохнет новую жизнь, воодушевление и энергию в Badger Band и премиальный бутилированный эль в целом, не оттолкнув при этом имеющихся клиентов.

Сильной стороной линейки Badger является то, что ее продукция выдержала испытание временем, не подвергаясь влиянию и тенденциям рынка крафтового пива. Новая айдентика призвана привлечь внимание к Badger, стремясь донести эту особенность до нового поколения.

Как это часто бывает в данной отрасли, пиво Badger ранее продавалось как отдельные сорта без акцента на пивоварне. Это приводило к тому, что потребители покупали линейку Badger, но даже не подозревали об этом. Поэтому объединение разных сортов напитка в одну линейку было как нельзя кстати.

На упрощенный и доработанный нарисованный на заказ фирменный знак расширил традиционный логотип, чтобы облегчить переход и обеспечить еще одну якорную точку узнавания для действующих клиентов в пабах и розничной торговле.

В основе брендинга лежат иллюстрированные персонажи животных, по одному на каждый сорт пива — например, Fursty Ferret, Tangle Foot и Blandford Fly. Старые иллюстрации с этими животными уже давно присутствуют на упаковке, но зачастую они не имели четкой связи со историями, которые рассказывает Badger на обратной стороне бутылки, или с названиями самих сортов пива.

Иллюстратор Боб Венаблс был выбран для работы над новыми персонажами благодаря своей способности оживлять персонажей, придавая им шарм и индивидуальность. «Мы разработали истории и характеры для всех персонажей Badger — вплоть до деталей гардероба — и согласовали их с командой Badger, после чего проинструктировали Боба и вместе с ним приступили к работе над воплощением задумок в жизнь. Обсуждение того, как тюлень будет носить рубашку или какое количество волос на груди мышонка будет видно из спортивного костюма, когда он держит метальное копье, было довольно увлекательным процессом», — говорит Бреарс.

Редизайн призван усилить символичные истории, лежащие в основе бренда, и визуально оживить их с той же тщательностью, мастерством и талантом, что и пиво. Цвета остались прежними, но стали более яркими, а некоторые надписи на пиве были заменены на трио шрифтов с засечками: заголовочный шрифт Poppins, сопровождаемый Bicyclette и Bernino Sans.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.