«Созвездие перемен»: звёзды женской сборной США по футболу как вдохновение в кейсе от Pentagram

Этим летом женская сборная США по футболу (USWNT) защищает свой титул чемпионов мира на женском чемпионате мира 2023 года в Австралии и Новой Зеландии. На этом турнире женская сборная США впервые получит равное с мужской сборной США денежное вознаграждение. Вопрос равенства мужчин и женщин в оплате труда до сих пор является актуальным и нерешённым, именно поэтому достижение этого переломного момента было целью компании rɘ-inc, бренда, основанного членами USWNT Тобином Хитом, Кристен Пресс и Меган Рапиноэ, а также бывшей участницей команды Меган Клингенберг.

Rɘ-inc в тесном и плодотворном сотрудничестве с креативной студией Pentagram, создала последнюю коллекцию «Written in the Stars», вдохновленную Кубком мира и выдающимися представителями USWNT. Кампания посвящена спортсменам, художникам и активистам, которые «формируют созвездие перемен, освещают дорогу в будущее и находят свое предназначение».

Вдохновленный ночным небом, брендинг перевоплощает логотип rɘ-inc в созвездие, обыгрывая дефис в названии знака с помощью сети линий, которые используются для построения различных графических образов. В их числе «2023», который связывает основные принципы бренда — активизм, переосмысление, вызов ожиданиям и т.д. — во взаимосвязанную систему, которая иллюстрирует равенство и единство, а также объединение игроков, стран, болельщиков и зрителей по всему миру в единое целое. В коллекции также представлены различные интерпретации звездной темы в сотрудничестве с независимыми дизайнерами и производителями, такими как Ryoko Rain, UN/DN, USSF, Bkr и Storied Hats.

Команда Pentagram разработала специальную цветовую палитру, дав каждому цвету соответствующее тематике женского футбола название, например «Mrs. Graham’s Green» — в честь Хелен Грэм Мэтьюз, основавшей в 1881 году одну из первых женских футбольных команд; «Ranger Rose» — в честь Беверли Рейнджер, ямайской футболистки, которая способствовала развитию футбола в Германии; и «Allez Gold» — в честь французского крика «вперед» и победы USWNT на женском чемпионате мира 2019 года во Франции, где зрители также скандировали «За равную зарплату!».