Индейка из Лиды: диетичность, полезность и сочность в кейсе от PRIMARY

Нужно больше индейки! На рынке появился еще один яркий игрок и его цель – продолжать тренд на здоровое питание. Дальше подробнее о создании нового бренда – Индейка из Лиды.

Задача:

Индейка – это диетичность, полезность, сочность. Новая марка должна говорить о ценности мяса индейки в целом, а также зацепить своим дизайном, привлечь внимание целевой аудитории.

Лида давно уже стала своеобразным маркером качества. Продукция из этого города популярна среди потребителей, получает хорошие отзывы. Дизайнеры агентства Primary решили использовать эту фишку в нейминге – Индейка из Лиды.

Информацию о целевой аудитории  собрали в пять основных профилей. Первые два – это существующие, активные группы покупателей, у которых уже сформирован стойкий спрос на индейку.

Три других профиля – это люди, с которыми можно и нужно работать: рассказывать о категории, растить лояльность к продукту и бренду.

Тон голоса – позитивный и жизнерадостный, слегка самоироничный. Люди, на которых нацелено обращение, любят наслаждаться моментом и радуются мелочам. Еда для них – не рутина, а способ провести время вместе с близкими, получить новые эмоции и удовольствие от процесса приготовления.

Радость здоровой жизни, радость готовки из хороших продуктов и радость близких вокруг тебя воплотились в простом слогане – Индейка из Лиды. Еда в радость!

В дизайн были добавлены легкие, “съедобные” цвета, которые также подчеркивают диетические свойства продукта.

Открытый и позитивный характер торговой марки был передан через фановую айдентику и веселый шрифт. Упаковку легко масштабируется в большую линейку продуктов, выделяется на полке в супермаркете и сохраняет позитивное настроение бренда.