Особенности лонча бренда “Наш Сок” в социальных сетях

Зачастую бренды соков используют социальные сети для достройки охватов в рекламных кампаниях, а не как платформу для полноценной коммуникации с целевой аудиторией. Компания «Витмарк-Украина» решила этим воспользоваться и запустила страницы бренда соков «Наш Сок» в Facebook и Instagram. А управлять этим процессом пригласила агентство New Strategies Group.

Задание

Лонч страниц – дело ответственное. Чтобы запуск прошел успешно, необходимо продумать концепцию сообществ, создать узнаваемый визуальной стиль, подобрать соответствующий тон оф войс и разработать стратегию продвижения продукта в соцсетях.

Приняв во внимание цели, которые поставила команда бренда, New Strategies Group разработали детальный запуск бренда «Наш Сок» в соцсетях.

Кстати, цели звучали так:
— рассказать украинцам о пользе соков и ассортименте «Наш Сок»;
— закрепить имидж бренда, как производителя качественных соков из отечественных фруктов и овощей;
— мотивировать украинцев, которые ведут здоровый образ жизни, пить натуральные соки постоянно, а не время от времени.

Концепция сообществ

Было решено выстроить коммуникацию вокруг современных семейных ценностей: любовь к здоровому образу жизни, употребление полезных продуктов, таких как «Наш Сок» и забота об окружающей среде.

Ведь все нормы и правила поведения ребенок перенимает от родителей, бабушек и дедушек с детства. На их примерах он учится как относиться к себе, другим и миру в целом. Семейные традиции помогают усвоить эти знания естественно и непринужденно. В каждой семье они разные и выполняют важную задачу – сплачивают и укрепляют.

Тон оф войс

Голос бренда зазвучал соответственно: по-дружески тепло и позитивно. К аудитории обращались на «Вы», сочетая в коммуникации положительные эмоции, что поддерживают ценности сообщества, и рациональной подход к употреблению соков бренда «Наш Сок».

Формат и направления контента

Чтобы дифференцироваться от конкурентов New Strategies Group предложили команде бренда использовать крафтовый фото- и видеоконтент. Прежде всего, потому что людям больше нравятся естественные фотографии, а не глянцевые картинки из модных журналов, далекие от реальности. Что касается видео, то это тренд на годы вперед.

Стратегически контент разбили на имиджевые и продуктовые посты, активации и Stories.

В рамках продуктовых постов аудитории рассказывалось о полезных свойствах соков и новинках бренда «Наш Сок».

С помощью имиджевых – формировали ценностное восприятие бренда, как отечественного производителя качественных напитков, что стоит на страже семейных традиций.

Активации обеспечили рост новых подписчиков в сообществах.

А Stories помогли повысить лояльность привлеченной аудитории.

Визуальный стиль

Чтобы передать душевность сообществ «Наш Сок», New Strategies Group разработали уникальный трендовый стиль с теплыми тонами в крафтовой контенте, легкими векторными иллюстрациями и латтеринговаными шрифтами, которые подчеркнули общий тон оф войс и выделили бренд на фоне конкурентов.

С помощью минималистичных композиций агентство сделало акцент на продуктах, тем самым они усилили считывание коммуникационных сообщений и вывели единый визуальный стиль.

Трендовые надписи, дополняющие крафтовые фото, также помогли бренду говорить со своей аудиторией. А еще – подчеркивали «уютный» тон оф войс, что царит на страницах сообществ.

Легкие и ненавязчивые иллюстрации усиливали настроение от крафтовых креативов, при этом не перекрывали натуральность картинки в целом.

Продвижение и результат

Обычно лонч брендов в соцсетях проходит бурно, ведь в первую 3-5 месяцев необходимо привлечь как можно больше целевой аудитории к сообществам. Запуск сайта «Наш Сок» не стал исключением. Чтобы обратить внимание украинской аудитории к продуктовой линейке бренда, агентство сделало ставку на конкурсные активации и тизерную рекламу на продвижение постов и привлечение подписчиков.

В результате за полгода сообщества «Наш Сок» охватили более 2 млн украинцев и получил 490 тыс. вовлечений в виде лайков, шеров и комментариев под постами.

Тем не менее, страницы бренда только в начале своего становления, а потому ждите новых активаций и рост поклонников здорового образа жизни, которые разделяют ценности бренда и пьют «Наш Сок».

Читайте также:

S7 Airlines: «Есть место для каждого воспоминания»

16085

0