Сочные вкусы и яркие эмоции в новом мороженом «Woohoo»

#Кейсы

3322

5 декабря 2019

Задача

Перед агентством PG стояла задача разработать ТМ для многослойного мороженого от компании “Нордар”. Целевая аудитория нового продукта – молодежь “постарше” (18-27 лет), которая уже начинает или ведет самостоятельную жизнь, но иногда не против и вспомнить веселые студенческие годы.

Реализация

Новое многослойное мороженое – это сочные вкусы фруктов, ягод, колы и баббл-гама. Поэтому ТМ создавалась в рамках 2 смысловых векторов, которые подходят продукту: “аттракцион вкусов” и “почувствуй яркие эмоции”. Название Woohoo! означает восторг от сумасшедших миксов, возможность каждый раз делать новое открытие.

Дизайн упаковки решает эмоциональную и функциональную задачи. С эмоциональной точки зрения – это создание атмосферы: отсылки к космическому взрывному вкусу и улетному настроению. Они реализованы с помощью отрисованных “космических” элементов: шарики мороженого в виде планеты или несущийся кометы, вафельный рожок в виде ракеты, созвездия.

Решение функциональной задачи – это акцент на многослойности мороженого, которая показана через разделение рожка на 3 части, каждая из которых подписана в соответствии со своим вкусом. Так потребитель сразу поймет, какой продукт ждет его внутри упаковки.