Агентство Mildberry представляет «Умное решение»

Собственные торговые марки сетей растут как в денежном, так и в натуральном выражении. На европейских рынках доля СТМ за последний год выросла на 4% и сейчас составляет около 40%. Россия далека от этих показателей, но активно стремится к ним. Рост происходит за счет инвестиций в СТМ среднего и высокого ценового сегментов.

Российская торговая сеть «Карусель», входящая в состав Х5 Retail Group, с целью развития своего портфеля СТМ, приняла решение вывести на рынок кросс-категорийную СТМ «Умное решение» в среднем ценовом сегменте.

Бренд был разработан агентством Mildberry. Перед командой стояла задача разработать стратегию бренда, предложить название, разработать концепцию дизайна упаковки, систему визуальной идентификации, а также регламент по развитию дизайна упаковки и присутствию бренда в торговом пространстве.

При работе над проектом специалисты агентства ориентировались на ядро целевой аудитории торговой сети «Карусель» — рационалистов, «менеджеров семьи», которые привыкли покупать товары на 1-3 недели вперед. Их покупательское поведение отличается прагматичностью, им важно удобство и возможность купить все необходимое в одном месте. Внимательное отношение к бюджету, стремление выбирать для своей семьи лучшее делает для них актуальными выгодные, а не «дешевые» предложения.

В среднем сегменте, помимо привлекательной цены, возникают другие ожидания и требования к продукту. Конкуренция в этом сегменте требует высокого качества продуктовых, упаковочных и коммуникационных решений, которые должны соответствовать уровню лидеров рынка. Концепция «Умного решения» определила ценностный уровень и вектор в развитии продуктового портфеля бренда.

В основу дизайна упаковки и визуального стиля бренда «Умное решение» легли простота и лаконичность, которые позволяют максимально ёмко и понятно доносить информацию о продукте, а также просто адаптировать дизайн под различные категории.

Читайте также:

Топ-10 примеров СТМ крупнейших торговых сетей Беларуси

17587

0