array(24) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1553582979:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(85) "Дизайн разработала московская студия Charsky studio." } ["_jd_tweet_this"]=> array(1) { [0]=> string(3) "yes" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3360" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "20920" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "20921" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["_wpt_short_url"]=> array(1) { [0]=> string(92) "https://thebtw.com/kejsy/20913-dizajn-etiketki-piva-s-grejpfrutom-hoegaarden-grapefruit.html" } ["_wp_jd_target"]=> array(1) { [0]=> string(92) "https://thebtw.com/kejsy/20913-dizajn-etiketki-piva-s-grejpfrutom-hoegaarden-grapefruit.html" } ["_wpt_failed"]=> array(1) { [0]=> string(352) "a:5:{s:6:"author";b:0;s:8:"sentence";s:185:"New post: Дизайн этикетки пива с грейпфрутом Hoegaarden Grapefruit https://thebtw.com/kejsy/20913-dizajn-etiketki-piva-s-grejpfrutom-hoegaarden-grapefruit.html";s:5:"error";s:50:"This account is not authorized to post to Twitter.";s:4:"code";i:401;s:9:"timestamp";i:1546576232;}" } ["_wpt_status_message"]=> array(1) { [0]=> string(50) "This account is not authorized to post to Twitter." } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1741679101" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } }

Дизайн этикетки пива с грейпфрутом Hoegaarden Grapefruit

Дизайн разработала московская студия Charsky studio.
#Кейсы
3360
4 января 2019
Дизайн разработала московская студия Charsky studio.

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

Задача

Рынок фруктового пива в России уверенно растет. Компания AB InBev Efes и бренд-команда Hoegaarden — лидера в сегменте пшеничного пива в России — поймали этот тренд и выпустили новый продукт — пиво со вкусом грейпфрута. Разработать концепцию упаковки новинки поручили специалистам Charsky studio.

Решение

Работая над проектом, мы учитывали, что фруктовые напитки воспринимаются потребителями как женские, при этом целевая аудитория Hoegaarden — это преимущественно мужчины. Поэтому в дизайне грейпфрутовой позиции помимо вкусного и сочного изображения фрукта требовался акцент на брутальности, маскулинности. Кроме того, необходимо было сохранить узнаваемые атрибуты бренда — классическую бренд-зону.

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

«Сегодня пивной рынок очень круто меняется, появляется огромное количество локальных марок интересного крафтового пива, — комментирует арт-директор проекта Дмитрий Изотов. — Здорово, что даже большие бренды, играющие на территории классики, не остаются в стороне и тоже открывают потребителям новые вкусы. Я рад, что мы приняли участие в разработке новинки Hoegaarden. Мы постарались отразить в дизайне этикетки и новый сочный вкус, и традиции бренда».

Результаты проекта:

Hoegaarden грейпфрут уже на полках супермаркетов и уже завоевывает поклонников, как новых, так и из числа постоянной аудитории бренда.

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

Агентство: Charsky studio
Креативный директор: Евгений Чарский
Арт-директор: Дмитрий Изотов
Креативный Дизайн: Николай Пискурев
Технический дизайн: Родион Демочкин
Аккаунт-менеджмент: Дарья Макурина

Дизайн этикетки, Hoegaarden, Charsky studio

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
5606

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

preload imagepreload image