Студия Артемия Лебедева помогла «Русскому лото» разыграть миллиард

Студия Артемия Лебедева разработала новогоднюю кампанию для розыгрыша миллиарда российских рублей от лотереи «Русское лото».

Задача

Показать, как способна измениться жизнь миллиардера.

В лотерее «Русское лото» 1 января 2019 года разыгрывается миллиард рублей. Мегатиражу посвящен отдельный спецпроект, в рамках которого снимаются видеоролики, рисуются баннеры и печатается наружная реклама. Все это отлично вписывается в придуманную концепцию «В новом году — новая жизнь».

Главная идея концепции: победитель-миллиардер до сих пор был таким же, как и все вокруг. А теперь у него есть астрономическая сумма, и он пересаживается на вертолет, когда все вокруг стоят в пробках, отправляется отдыхать, когда другие продолжают работать в офисе, или уезжает в кругосветное путешествие из своей типовой многоэтажки.

Рабочие столы в офисе или автомобили, стоящие в пробке, по сути одинаковые, разве что имеют разные номера — как ячейки в лотерейном билете. Удача выбирает кого угодно. Но уж если с номером повезло по-настоящему, объект полностью преображается.

Процесс создания рекламного ролика выглядел так: