array(24) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1541512889:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "16202" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "16203" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_vkposter_meta_value_key"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(141) "Агентство miguelivanov.com разработало рекламную кампанию для сервиса поиска врача." } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3636" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["_snap_forceSURL"]=> array(1) { [0]=> string(1) "2" } ["snap_MYURL"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["snapEdIT"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["snapVK"]=> array(1) { [0]=> string(195) "s:186:"a:1:{i:0;a:8:{s:2:"do";s:1:"0";s:9:"msgFormat";s:0:"";s:8:"postType";s:1:"A";s:9:"isAutoImg";s:1:"A";s:8:"imgToUse";s:0:"";s:9:"isAutoURL";s:1:"A";s:8:"urlToUse";s:0:"";s:4:"doVK";i:0;}}";" } ["snapFB"]=> array(1) { [0]=> string(624) "a:1:{i:0;a:20:{s:2:"do";s:1:"0";s:5:"nName";s:11:"Facebook #0";s:9:"msgFormat";s:51:"New post (%TITLE%) has been published on %SITENAME%";s:6:"appKey";s:37:"x5g9aq264x28494w2y294e484a4w2f4v2w203";s:6:"appSec";s:69:"d3h0a44846474h5s2v2c4k58424q2j554v264j5b4w254m5a48464y2d4z2t2z284o523";s:8:"postType";s:1:"A";s:8:"apiToUse";s:4:"fbfb";s:7:"fltrsOn";i:0;s:5:"fltrs";a:0:{}s:7:"proxyOn";i:0;s:7:"useSURL";i:0;s:1:"v";i:350;s:3:"tpt";s:0:"";s:4:"pgID";s:0:"";s:6:"imgUpl";s:1:"T";s:10:"riComments";i:0;s:12:"riCommentsAA";i:0;s:5:"proxy";a:2:{s:5:"proxy";s:0:"";s:2:"up";s:0:"";}s:9:"wpImgSize";s:4:"full";s:5:"glpid";s:0:"";}}" } ["snap_isAutoPosted"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1541577659" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1742284801" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } }

«Мама, а что это за врач?» — в рекламе DocDoc врачи превратились в пиксели

7 ноября 2018

3636

«Мама, а что это за врач?» — в рекламе DocDoc врачи превратились в пиксели

Агентство miguelivanov.com разработало рекламную кампанию для сервиса поиска врача.

#Кейсы

3636

7 ноября 2018

Агентство miguelivanov.com разработало рекламную кампанию для сервиса поиска врача.

Три пятнадцатисекундных ролика поднимают проблему неуверенности пациентов в лечащем их враче: люди часто не доверяют своему специалисту из-за отсутствия полной информации о его образовании, специализации, стаже и опыте.

Главными героями кампании стали пикселизированные люди в белых халатах, вид которых вводит окружающих в ступор. «Что это за врач?!» — испуганно спрашивают пациенты, оказавшиеся в этой неожиданной и непонятной ситуации. Приём пикселизации позволил передать идею того, что пациент часто не обладает полной информацией о враче и иногда просто не представляет, к кому именно на самом деле его записали на ресепшене.

Александр Ориновский, директор по маркетингу DocDoc: «На основе внутренних исследований DocDoc мы выявили, что люди больше всего боятся неизвестности. Их беспокоит стаж и опыт врачей, а также актуальная информация об опыте и местах работы. Поэтому люди становятся очень пессимистичны, как только речь заходит о походе к врачу.

Однако DocDoc помогает предупредить большую часть подобных опасений, предоставляя пользователям возможность самим выбрать подходящего специалиста по рейтингу и отзывам. Благодаря DocDoc визит к врачу должен стать понятным и простым действием».

Дарья Шерстобитова, креативный директор: «В роликах показан самый драматичный момент – тот самый, когда доверие к врачу просто необходимо. Он наступает, например, когда ты вынужден доверить врачу здоровье своих близких или — перед сложным обследованием с не очень приятными манипуляциями – самого себя.

Тем не менее, мы постарались сделать этот непростой для героя момент забавным для зрителя. За комедийный жанр в роликах отвечают актёры, сумевшие довольно убедительно изобразить испуганных простачков-пациентов, не позаботившихся вовремя узнать, к кому же их записала милая тетенька на ресепшене».

Состав творческой группы

Клиент: DocDoc
Маркетинг директор: Александр Ориновский
CEO: Дмитрий Петрухин

Агентство: miguelivanov.com
Креативный директор: Дарья Шерстобитова
Продакшн: WorkshopKL
Режисер: The Kids
Оператор-постановщик: Иван Соломатин
2-й режиссёр: Федор Черных
Продюсер: Александр Швыдкой
Продюсер: Андрей Табратов
Художник по гриму / стилист: Оксана Елисеева
Художник по костюмам / стилист: Анастасия Баталова
Директор группы: Сергей Хахулин
Режиссёр монтажа: Роман Воробьев
Пост-продакшн: PostPro18