Логично и экологично: редизайн упаковки и логотипа «Местное известное» от Fabula Branding

Клиент:

OOO «ГРИНРОЗНИЦА»

Задача:

РЕСТАЙЛИНГ УПАКОВКИ И ЛОГОТИПА ДЛЯ СТМ «МЕСТНОЕ ИЗВЕСТНОЕ»

«Местное известное» — торговая марка, разработанная нами для сети гипермаркетов Green. Товары, выходящие под ней, закупались у фермеров, поэтому она быстро заслужила доверие потребителей, которые привыкли заботиться о качестве своего питания. Востребованность продуктов позволила заказчику значительно расширить торговую матрицу, что привело к необходимости создания полноценного упаковочного решения с сохранением преемственности», — сообщили Fabula Branding.

В новом проекте агентство отметило крафтовость товаров. В итоге плашка логотипа превратилась в мазок кистью, сохранив характерный зеленый цвет и узнаваемый элемент декора — листок. Также был создан паттерн с деревянной текстурой, поддерживающий позиционирование продукта как экологически чистого, идеально подходящего для здорового питания.

Дизайн создавался с учетом возможности гармонично встроить маркеры Euroleaf и «Натуральный продукт». Сделать их заметными было крайне важно, так как они подтверждают качество и имеют ценность для потребителя. Эту задачу Fabula Branding решили за счет согласованности оттенка шрифтов с цветами маркера и продуманности подачи информации на упаковке.

Идею поддержали специально созданные УТП для каждого из продуктов, сообщающие факты об их свойствах. Упаковка получилась дружелюбной и лаконично передающей суть торговой марки.