array(18) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1537952404:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "11481" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["snap_isAutoPosted"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1537948870" } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(170) "Брендинговое агентство Wellhead разработало новый бренд для Суздальской Пивоваренной Компании." } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "3" } ["_snap_forceSURL"]=> array(1) { [0]=> string(1) "2" } ["snap_MYURL"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["snapEdIT"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["snapVK"]=> array(1) { [0]=> string(195) "s:186:"a:1:{i:0;a:8:{s:2:"do";s:1:"1";s:9:"msgFormat";s:0:"";s:8:"postType";s:1:"A";s:9:"isAutoImg";s:1:"A";s:8:"imgToUse";s:0:"";s:9:"isAutoURL";s:1:"A";s:8:"urlToUse";s:0:"";s:4:"doVK";i:0;}}";" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "9912" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1742284801" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } }

Новый бренд в массовом сегменте: В небо! В море!

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый бренд для Суздальской Пивоваренной Компании.
#Кейсы
9912
26 сентября 2018
Брендинговое агентство Wellhead разработало новый бренд для Суздальской Пивоваренной Компании.

Перед агентством стояла задача создать новый бренд в массовом сегменте, основной движущей силой которого стала бы этикетка и название. Было ясно, что требуется яркая и хорошо визуализируемая идея позиционирования.

Пиво, Нейминг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, В небо! В море!, Брендинговое агентство Wellhead

В ходе поиска и исследований ЦА, мы обнаружили, что есть огромное количество людей, увлечённых военной тематикой: с одной стороны это симуляторы и тактические шутеры, с другой – люди, интересующиеся военной историей, изучающие технику или оружие, участвующие в реконструкциях. Им не хватает брутальности и мужественности (в том виде, в каком они их представляют) в реальной жизни.

Удивительно, но на рынке пива для них не было ни одного достойного предложения в массовом сегменте.

И мы приняли решение разработать бренд пива для таких людей, бренд с настоящими героями, на которых бы им хотелось походить.

Следующим пунктом стала разработка названия. Мы предложили пойти по нестандартному пути и использвать нейм-слоган. Пожертвовав единством названия, сделать фокус на сути и ценностях марки, привлечь с помощью названия дополнительное внимание. Так появились два вида лагера: светлый «В небо!» и янтарный «В море!».

Пиво, Нейминг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, В небо! В море!, Брендинговое агентство Wellhead

Единство марки достигается уже визуальными приемами: одинаковой структурой этикетки и единым стилем иллюстрации.

Дизайн-концепция выделяется двумя основными элементами: во-первых, это огромная иллюстрация. Она притягивает внимание, вырывает потребителя из контекста стандартных брендов.

Выполненная нарочито в классической стилистике, она словно гравюра из старой книги о героях и войне. Создает ощущение легенды, сошедшей со страниц классического художественного произведения.

Пиво, Нейминг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, В небо! В море!, Брендинговое агентство Wellhead

Пиво, Нейминг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, В небо! В море!, Брендинговое агентство Wellhead

И, конечно, название-призыв. Нейм-слоган отлично передаёт настроение бренда и заряжает энергией движения. Дополнительных рекламных активностей не планируется, все продажи ориентированы на розницу со свободным доступом к товару (супермаркеты и т.п.), поэтому необходимости в едином названии нет, оба вида пива объединены стилистически.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
9590

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

preload imagepreload image