Кейс Radar: дизайн упаковки для полуфабрикатов «Сибирский деликатес»

По заказу компании "Деликатесы Сибири" в агентстве Radar актуализировали позиционирование бренда и разработали дизайн-систему для линейки замороженных полуфабрикатов
#Кейсы
2934
16 июня 2023
По заказу компании "Деликатесы Сибири" в агентстве Radar актуализировали позиционирование бренда и разработали дизайн-систему для линейки замороженных полуфабрикатов

Перезапустить бренд, повысить его заметность на полке, изменить воспринимаемое качество, создать предпосылки для роста производства и продаж в ближайшем будущем — такие задачи были поставлены перед агентством.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Название «Сибирский Деликатес» отражает не только суть бренда, но и его основную идею: настоящие пельмени и замороженные полуфабрикаты из Сибири, оригинальные аутентичные продукты по традиционным сибирским рецептам. Их дизайнеры отразили и в переосмысленной миссии: с помощью продукции бренда объединять людей за одним столом, открывать подлинный вкус сибирских деликатесов.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Обновлённое позиционирование и уникальные преимущества – местные продукты, сырье и ингредиенты — подчеркнули без лишних заигрываний в прямолинейном бренд-слогане: «Происхождение определяет вкус». Ощутимое RTB бренда в сытности, калорийности и неповторимых сибирских начинках: кедровые орехи и лесные грибы в пельменях и варениках; малина, облепиха, морошка и другие локальные ягоды в блинчиках.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

При создании дизайна упаковки стремились отразить не только натуральность продукции, но и аутентичность настоящих сибирских рецептов. Изучив конкурентное окружение, остановились на благородном темно-зеленом цвете. Самом природном из всех возможных.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Основную часть упаковки занимают иллюстрации, отражающие начинку. Контурные формы начинки для пельменей и вареников заполняются абстрактным изображением сибирских гор, чистого неба и локальными паттернами. «Парящие» вокруг графические ветки и листья усиливают природный эффект. Такой дизайн наглядно отражает качество и вкус продукта, выгодно выделяя упаковку на полке.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Матовый лак на зеленом фоне подчеркивает глянец от иллюстраций. Цветовое кодирование паттерна и окна на торцевой части упаковки помогают с легкостью найти любимый продукт. Блок с информацией дополнили инфографикой, наглядно отражающей процесс приготовления.

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Сибирский деликатес, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
4778

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: