Airbnb и Hearst будут выпускать журнал о путешествиях

Как отметил CEO Airbnb Брайан Чески The Wall Street Journal: «Печатный журнал – это возможность сохранить. Создать что-то не такое эфемерное, как исчезающий контент в ленте».

Для наполнения нового издания будут использоваться цифровые инсайты, в частности – поисковые запросы на Airbnb. Например, увидев популярность запроса «Куба», редакция решила посвятить этой стране большую статью в Airbnbmag, а Гавану даже вынесла на обложку. То, что город Саванна, Штат Джорджия, – популярное среди пользователей сервиса место для поездок на природу, привело к «барбекю-советам» от местного знатока. А возрастающее число запросов «Порвоо», опять-таки, по внутренней статистике Airbnb, – явный сигнал написать статью об этом финском городе. Но, как говорят в редакции нового журнала, не все материалы будут реакцией на онлайн-статистику.

Airbnb и Hearst являются совладельцами нового издания, сотрудники обеих компаний вовлечены в его создание и расходы делятся пополам, однако стороны не разглашают, в какой пропорции проект инвестируется, и как будут делиться доходы. Hearst – опытный игрок на поле совместных печатных изданий. Еще в 2000 Hearst Magazines запустил в США журнал Опры Уинфри «O»; также в портфеле издательского дома – кулинарный журнал Food Network Magazine и гид по домашнему интерьеру HGTV Magazine.

Airbnbmag будет продаваться в аэропортах, супермаркетах и книжных магазинах по цене $3.99, а также будет доступен бесплатно на локациях, которые участвуют в сервисе Airbnb, правда, пока только в США. Кроме того, планируется монетизация за счёт рекламы, на которую отведено 45 страниц. Издатель заявил, что уже в первом номере есть оплаченная реклама как от постоянных рекламодателей категории, так и от новых, ранее не рекламировавшихся брендов. Тираж – 350 тысяч. Следующий номер выйдет в сентябре, и, если издание будет пользоваться спросом, то в 2018 году график выходов журнала станет более регулярным.