Apple, WeChat и другие: Brand Finance назвал самые ценные и сильные бренды мира

#Бизнес и технологии

1596

26 января 2024

Американские компании доминируют в ежегодном рейтинге 500 самых ценных и сильных мировых брендов.

Apple заняла первое место в ежегодном рейтинге Brand Finance Global 500 2024. В исследовании отмечается, что компания достигла «исключительного» роста стоимости бренда, увеличив ее на $219 млрд (74%) до $517 млрд. Вслед за Apple в рейтинге расположились Microsoft (стоимость бренда — $340 млрд) и Google ($333 млрд). Замыкают пятерку лидеров Amazon ($309 млрд) и Samsung ($99 млрд).

Хотя продажи iPhone в основном остановились, стратегия Apple, направленная на поиск новых рынков, расширение экосистемы и поощрение обновления в более дорогих iPhone, оказалась очень эффективной, отмечается в отчете.

Apple сохранила свою позицию доминирующего игрока на рынке смартфонов премиум-класса с долей 71%.

«Согласно нашему исследованию, более 50% респондентов признали Apple дорогим, но достойным своей цены, что усиливает способность бренда требовать ценовой надбавки», — сказал Дэвид Хэй, глава и генеральный директор Brand Finance.

Отчет признал NVIDIA самым быстрорастущим в мире брендом. Его стоимость выросла на 163% до 44,5 миллиарда долларов. Ключевой поставщик чипов в сфере искусственного интеллекта компания воспринимается как высокоинновационная, а уровни знакомства, внимания и рекомендаций растут из года в год, согласно исследованию Brand Finance. Занявшая второе место Microsoft также продемонстрировала впечатляющий рост стоимости бренда — на 78%.

Под стоимостью бренда Brand Finance понимает чистую экономическую выгоду, которую бы получил владелец бренда, лицензировав его на открытом рынке.

Компания рассчитывает стоимость бренда, используя методологию «освобождения от роялти», определяющую стоимость, которую компания была бы готова заплатить за лицензию на свой бренд, как если бы она не владела им. Этот подход предполагает оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчет ставки роялти, которая взималась бы за использование бренда.