Кейс: Ребрендинг American Express

American Express — американская финансовая компания. Известными продуктами компании являются кредитные карты, платежные карты и дорожные чеки. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке.

Разработкой нового логотипа занимался дизайнер Эббот Миллер, партнер всемирно известной студии Pentagram. Он рассказывает, что добивался такого эффекта, как будто линзы ваших очков протерли. Новый логотип чище и яснее, и, как часто происходит после ребрендинга, он проще. На нем больше нет градиента.

Развитие логотипа

Элементы идентификации:

Фирменный знак до и после:

Важной особенностью редизайна фирменного стиля, стало введение в визуальную коммуникацию сокращенной версии логотипа из первых двух букв «АМ» и «ЕХ»