Удовольствие в центре внимания: Quatremains обновила упаковку Lara

Versele-Laga — международный производитель кормов для домашних животных с многолетней историей и широким продуктовым портфелем. В него входит Lara — бренд среднего ценового сегмента, предлагающий доступные питательные корма для кошек с разными потребностями. Чтобы сохранить актуальность на рынке, бренду требовалось обновить визуальный образ. За редизайн упаковки отвечала студия Quatremains.

Отправной точкой проекта стали ключевые ценности и характер Lara. В основе обещания бренда — удовольствие, которое кошки получают от вкусной еды. Команда стремилась выразить эту идею в убедительном визуальном решении, обращённом прежде всего к владельцам животных. Именно они выбирают корм, заботясь о здоровье и благополучии своих питомцев. Поэтому центральной темой новой упаковки стал момент удовольствия от еды: по замыслу дизайнеров, он должен был вызвать у покупателей тёплый эмоциональный отклик и привлечь внимание к бренду.

При обновлении Quatremains стремилась сохранить преемственность. Задача заключалась в том, чтобы яснее раскрыть ценности, уже присущие Lara, и сделать изменения естественными для постоянной аудитории. Узнаваемость оставалась важным условием: покупатели должны были по-прежнему легко находить знакомый корм на полке, а бренд — сохранять визуальную самостоятельность на фоне конкурентов.

В новом оформлении удовольствие от еды выходит на первый план, а иллюстративные сюжеты помогают в игровой форме обозначить различия между продуктами. Каждая упаковка рассказывает собственную историю, поддерживая общий эмоциональный образ Lara. Такой подход сочетает выразительность с понятной навигацией и помогает владельцам выбирать корм с учётом потребностей своих кошек.