Компания Coca-Cola представила обновленную глобальную систему визуальной айдентики

Главный принцип обновления — «сделать Coca-Cola еще более Coca-Cola». Вместе с JKR, Superultrarare и Brody Associates бренд пересобрал существующие элементы айдентики в более последовательную глобальную систему.

Самое заметное изменение касается упаковки: фирменный логотип на банках снова расположен вертикально, а на мультипаках его сменило горизонтальное изображение банки. В систему также вернулся Arden Square — графический элемент, разработанный Lippincott & Margulies в 1969 году.

Coca-Cola Zero Sugar стала визуально ближе к основной линейке: количество черного сократилось, логотип стал белым, а увеличенная надпись Zero Sugar набрана шрифтом с засечками.

В основе системы остаются Spencerian Script, Dynamic Ribbon, контурная бутылка и красно-белая палитра. Это не ребрендинг в привычном смысле, а работа с визуальным капиталом бренда: Coca-Cola не меняет себя, а делает собственные коды заметнее, строже и последовательнее во всех точках контакта.