Классика с современным оттенком: брендинг Ayoh от агентства CENTER

Агентство CENTER провело обширное исследование меню старинных закусочных, вывесок, спичечных коробков и рекламы, черпая вдохновение в таких известных заведениях, как Langer’s, Canter’s, Schwartz’s и Wolfie’s. Идея заключалась в создании бренда, который мог бы стать «мгновенной классикой» и занять почетное место на полках для будущих поколений.

Основная тема фирменного стиля отдает дань уважения вывескам закусочных и деликатесов со всей Америки, переосмысливая их стиль шрифта в стиле ар-деко с современным оттенком.

Агентство CENTER подчеркивает, что целью было «создать бренд, который бы ощущался так, как будто он существовал всегда — дань уважения непреходящему очарованию великолепного американского сэндвича».

Ayoh сразу узнаваем благодаря своему фирменному логотипу, также вдохновленному классическими вывесками гастрономов. CENTER сотрудничал с художником по надписям Алеком Тиром, чтобы добиться «совершенно несовершенного» вида, сочетающего винтажный стиль с игривым, слегка мутным качеством.

«Это как будто написано майонезом, с едва заметной каплей в букве «о» как намеком на это», — CENTER.

Поддерживающий шрифт — ABC Rom от Dinamo — блочный и легко читаемый, отсылающий к меню-доскам сэндвич-магазинов. Рукописный шрифт — Kaufmann, изначально разработанный в 1936 году, — добавляет ретро-дружественный штрих к описательным вкусовым обозначениям на этикетке.

Цветовая палитра Ayoh, состоящая из оранжевого, зеленого, синего и желтого, — эти цвета можно встретить в интерьерах классических закусочных. «Это кажется одновременно вкусным и знакомым».

Фотокопированные иллюстрации пером и чернилами, забавные формы наклеек и герой-талисман Ayoh, Сандо Сэм, объединяют весь визуальный образ в единое целое. В первую очередь представленный на упаковке, Сэм имеет ряд личностей в зависимости от вкуса, выступая одновременно рассказчиком и послом бренда.