Новый визуальный образ Plezi в эстетике спортивной культуры

Бренд полезных напитков Plezi, основанный при участии Мишель Обамы, представил обновлённую айдентику от Hart Brands. Ребрендинг сопровождает выход марки в категорию спортивной гидратации и более здоровых газированных напитков, а также сотрудничество со Стефеном и Айешей Карри.

Команда Fred Hart отказалась от прежней «детской» визуальной системы в пользу более уверенного и спортивного образа. Новый логотип стал плотнее и графичнее, сохранив фирменную строчную «i» для преемственности. Форму бутылки и вертикальную композицию логотипа дизайнеры выстроили по канонам категории sports drinks.

Ключевым элементом системы стал паттерн, вдохновлённый структурой баскетбольной сетки. Даже нейминг вкусов — Lemon Lime Splash и Orange Mango Swish — отсылает к баскетбольной культуре. Обновление помогает Plezi говорить с аудиторией Gen Z и Alpha через визуальный язык спорта, энергии и lifestyle-культуры.