Редизайн протеинового батончика BUILT, выполненный агентством Interact

BUILT усилил своё позиционирование, превратив функциональный протеиновый снек в яркий, ориентированный на вкус бренд, готовый к конкуренции на розничной полке. Изначально запущенный как DTC-проект, BUILT вышел в офлайн-ритейл — и вместе с этим столкнулся с необходимостью визуально выделяться в перегруженной категории спортивного питания.

Ключевой задачей редизайна стало дистанцирование от устаревших кодов спорт-нутришн-брендов и усиление того, чем BUILT является на самом деле: эмоциональным, доступным и «вкус-первым» продуктом с массовой привлекательностью. Обновлённая айдентика и упаковка должны были не только работать эффективнее в ритейле, но и подчёркивать продуктовый опыт — в частности, уникальную маршмеллоу-текстуру линейки Puffs — и чётко разграничивать её с классическими батончиками.

В рамках ребрендинга была переосмыслена архитектура ассортимента, обновлён логотип и усилена визуальная выразительность, чтобы перевести бренд из категории «для своих» в формат «невозможно не заметить». Новый дизайн сделал акцент на аппетитности, ясной навигации и повседневном удовольствии, превратив BUILT в уверенного и заметного игрока на полке.

Результаты подтвердили эффективность подхода: в первые шесть месяцев после запуска обновлённого бренда скорость продаж выросла на 100% по сравнению с предыдущим периодом, а расширение дистрибуции привело к трёхкратному росту розничных продаж. Проект был отмечен Гран-при Designalytics 2025 Design Effectiveness Awards за доказанное коммерческое влияние дизайна.