Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Cтудия Greatergood Brands переосмыслила дизайн безалкогольной категории
16 ноября 2025
1088
Cтудия Greatergood Brands переосмыслила дизайн безалкогольной категории
Полноценный брендинг от Greatergood® Brands доказал, что безалкогольные напитки могут быть столь же выразительными и привлекательными, как их алкогольные аналоги
#Кейсы
1088
16 ноября 2025
Полноценный брендинг от Greatergood® Brands доказал, что безалкогольные напитки могут быть столь же выразительными и привлекательными, как их алкогольные аналоги
Категория безалкогольных напитков развивалась стремительно, однако многие бренды по-прежнему позиционировали себя как замену — как нечто, компенсирующее отсутствие алкоголя. В Greatergood® Brands стремились изменить эту установку. Команда поставила перед собой задачу доказать: безалкогольный продукт может быть столь же изысканным, выразительным и социальным, как и его алкогольные аналоги.
Аналитика показала, что потребители, делающие паузу в употреблении алкоголя, не стремились к умеренности — они хотели сохранить свою остроту и драйв. Эта идея «здорового гедонизма» стала основой будущего бренда. Название Reformed Characters отражало ироничность и самоиронию, а вербальные формулы вроде «Unapologetically Alcohol Free» и «All Character, No Compromise» задали голос и тональность марки.
Визуальный язык подчеркивает индивидуальность, энергию и насыщенный вкус — в противоположность сдержанности, которую часто транслирует категория.
Рекомендуем:
