Команда Deuce Studio представила новый взгляд на традиционный брендинг и упаковку соуса

Lee Kum Kee, всемирно известная марка азиатских приправ, впервые за 136-летнюю историю бренда расширила свою линейку на острые соусы. Будучи лидером на этом рынке более десятилетия, а его продукция в основном оставалась неизменной в течение всего этого периода, выпуск трех новых соусов с добавлением перца чили знаменует собой значительный шаг для бренда в надежде нацелиться на поколение Z и миллениалов.

За брендинг этого последнего релиза отвечало лондонское дизайн-агентство Deuce Studio, которое провело обширное маркетинговое исследование, чтобы понять, как эти соусы могут выделиться из толпы и при этом оставаться верными нынешнему визуальному языку Ли Кум Ки.

«Нашу целевую аудиторию Gen Z и миллениалов больше всего привлекали соусы чили с простым, смелым дизайном, которые кажутся аутентичными и вдохновляют их пробовать новые и экзотические вкусы», — говорит команда Deuce Studio. «Это понимание стало идеальной стратегической основой для нашего нового дизайна».

Упаковка новых соусов чили, включающая три различных вкуса — кунжут, лист лайма и юдзу, смело подчеркивает эти ингредиенты, одновременно отсылая к оригинальной упаковке Lee Kum Kee.

Крупный, привлекающий внимание шрифт без засечек выделяется на фоне ярких цветовых палитр, не отличающихся от ярких оттенков, к которым мы привыкли у бренда. В соответствии с дизайном основного ассортимента продукции, этот текст представлен на английском и китайском языках. Также имеется культовый логотип с золотой пластиной, которым так славится Ли Кум Ки, сохраняющий важнейшую связь с всеобъемлющим брендом.