Fold7Design: визуальная идентичность первых Freedom Games

Совместно с организациями STOP THE TRAFFIK и Justice & Care студия Fold7Design разработала выразительную айдентику для первых Freedom Games — инициативы, призванной объединить бизнес и частных участников в борьбе с торговлей людьми.

Fold7Design представила визуальную идентичность нового движения, нацеленного на консолидацию усилий различных секторов общества в противодействии современному рабству, от которого страдают миллионы людей во всём мире.

Проект был заказан международной благотворительной организацией STOP THE TRAFFIK при поддержке Justice & Care. Лондонская студия создала динамичную визуальную систему, способную привлечь участников к летней серии благотворительных челленджей. Ключевой задачей было превратить коллективные действия в реальное воздействие, поскольку основная миссия организаторов — разрушать сети торговли людьми и оказывать поддержку пострадавшим.

В брифе подчеркивалась необходимость разработать визуальную систему, которая бы мотивировала участие, была универсальной для широкого спектра событий и одновременно передавала срочность задачи и оптимизм. Решение Fold7Design опиралось на визуальный язык спорта, вдохновленный девизом Игр: «Свобода — это финишная черта».

Вся креативная система строилась вокруг этого слогана. Концепция отражала энергию соревнований, чёткость разметки беговых дорожек и ощущение движения к цели. На этой основе команда создала гибкий дизайн-фреймворк, вдохновленный спортивными линиями-разделителями. Эти графические элементы стали основой айдентики: они отделяли названия команд, исходили лучами от ключевых сообщений или обрамляли фотографии участников.

Центральным элементом бренда стал движущийся логотип-вордмарк, разработанный так, чтобы «вести себя как победитель, взметнувший кулак в воздух». Задачей было привнести в визуальную подпись бренда ощущение триумфа и коллективного достижения.

Помимо базовой айдентики, Fold7Design создала набор 3D-иконок, отражающих широкий спектр активностей, в которых могли участвовать команды. Здесь нашлось место как классическим спортивным дисциплинам — бегу, скалолазанию, командным играм, — так и более необычным челленджам вроде кулинарных конкурсов, поэтических баттлов и других творческих форматов, что позволяло участникам самим формировать свои задания.

Главная идея, которую стремилась донести студия, заключалась в том, что участвовать может каждый, независимо от местоположения, возраста или физической подготовки. Каждое испытание становилось возможностью собрать средства для STOP THE TRAFFIK и Justice & Care — на предотвращение эксплуатации, поддержку пострадавших и продвижение законодательных изменений, усложняющих совершение преступлений и облегчающих их преследование.