Студия Without создала бренд Sleepover для аэропортов: сон, комфорт и ясность в хаосе перелётов

В условиях растущего числа задержек и отмен рейсов по всему миру бренд Sleepover предлагает путешественникам новый формат отдыха в аэропорту — место, где можно поспать, расслабиться и восстановить силы. За разработку названия, визуальной и вербальной идентичности отвечала лондонская студия Without, победившая в закрытом конкурсе.

Новая категория, новый язык

Как отмечает креативный директор студии Without Адам Эванс, самой сложной частью проекта стало то, что бренд создаёт новую категорию: это не отель и не лаунж, а нечто иное — временное, мимолётное пространство для восстановления.

Дизайн без слов

Чтобы соответствовать интернациональному масштабу, дизайн базируется на визуальных кодах, которые не требуют перевода. Ключевые элементы:

• Животные-маскоты — ленивец, медведь и кошка — легко узнаваемы, дружелюбны и ассоциируются со сном. Они служат своеобразными «маяками» в аэропортной среде.
• Фиолетовая цветовая палитра — выбранная за свою связь со сном и расслаблением в разных культурах.
• Типографика — мягкая и разборчивая: логотип на основе Redonda, заголовки в Degular, основной текст — Inter.
• В цифровой айдентике буквы «е» в слове Sleepover анимированы — они моргают, создавая отсылку к засыпанию и пробуждению.

Без лишнего пафоса и усложнений бренд Sleepover предлагает простую идею — место, где можно передохнуть, когда всё вокруг рушится. И делает это с визуальной ясностью, глобальной универсальностью и лёгкой иронией, столь редкой в пространстве аэропортных услуг.