Агентство forpeople вернуло Vitaminwater его уверенность и дерзость

Агентство forpeople создало новую айдентику и упаковку, чтобы помочь Vitaminwater вернуть себе уверенность и дерзкий характер.

Этот напиток был запущен в Нью-Йорке в 2000 году, а в 2007 году The Coca-Cola Company приобрела его материнскую компанию Glacéau за 4,1 миллиарда долларов.

Однако спустя 25 лет бренд «потерял часть своей яркости», отмечает Рафа Абреу, глобальный вице-президент по дизайну в The Coca-Cola Company.

Цель состояла в том, чтобы зафиксировать и передать энергию Нью-Йорка — его уверенность, динамизм и «свой вайб» — как на упаковке, так и во всех визуальных носителях онлайн и офлайн. «Мы искали эту провокационную энергию, чтобы создать новое выражение бренда — весёлое, функциональное и близкое к культуре», — говорится в релизе агентства forpeople.

Новый шрифт TWK Lausanne придал айдентике современность и выразительность, а также включил детали, отсылающие к форме витаминной таблетки.

На упаковке название перенесли на две строки и удалили лишние элементы, чтобы уменьшить визуальный шум и повысить заметность на полке. Колористика тоже была обновлена: полноцветные этикетки и простое разделение чёрным и белым для версий с сахаром и без сахара.

Также была переработана вербальная айдентика, чтобы вернуть бренду ироничный, провокационный тон. Все эти изменения помогли Vitaminwater снова выделиться среди конкурентов и ощущаться свежим и энергичным.