Антураж эпохи «сухого закона» и дух авантюризма в кейсе от DEFINE

Задача

Создание бренда нового джина, который должен выйти на новый индийский рынок. Необходимо придумать креативный эпатирующий бренд, который сможет привлечь внимание покупателей и закрепиться на новом рынке.

Решение

Специалисты креативного агентства Define решили создать интересную историю вокруг продукта. Для этого они придумали интригующее название и использовали аутентичные иллюстрации-комиксы, которые резко выделяются на полках магазинов. Это обеспечило высокую узнаваемость и запоминаемость бренда.

Результат

Идея бренда «Terry Sent Me!» («Я от Терри!» или «Меня прислал Терри!») уходит корнями во времена «сухого закона» в США 1930-х годов, когда особой популярностью пользовались так называемые «speakeasy passwords» ― секретные пароли заведений «для закрытого круга лиц». Подойдя к нужной двери и произнеся фразу «Terry Sent Me!», можно было получить доступ к определенным эксклюзивным привилегиям, которыми обладали лишь немногие счастливчики. Креативная команда хотела передать в названии бренда эту остроту ощущений таинственности, азарта и эксклюзивности.

Всё это передает антураж эпохи «сухого закона» и дух авантюризма, возбуждает любопытство и пробуждает желание поучаствовать в каком-нибудь приключении. Увидев на этикетке надпись «Terry Sent Me!» хочется узнать, что скрывается за этим паролем, какие двери он открывает и кто вообще такой этот Терри.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.