Вкусное обновление Tony’s Chocolonely от Chuck Studios

Tony’s Chocolonely представил обновлённую визуальную идентичность, разработанную в сотрудничестве с агентством Chuck Studios. Новый подход сосредотачивает внимание на самом продукте, выдвигая на первый план знаменитые массивные плитки. Бренд из Нидерландов, широко известный своими яркими обёртками и миссией по искоренению эксплуатации в цепочке поставок какао, делает акцент на форме, которая стала его фирменным знаком.

Chuck Studios, ранее работавшие с KFC, McDonald’s и Knorr, были привлечены к проекту для усиления узнаваемости Tony’s на фоне растущей конкуренции в категории. В основе их подхода — простое и сильное наблюдение: самая запоминающаяся черта шоколада Tony’s — это его бескомпромиссная глыбистость.

Эта форма — не просто текстура. Неравномерные куски шоколада служат визуальной метафорой неравенства в производственной цепочке. По словам Олафа ван Гервена, сооснователя и креативного директора Chuck Studios, «миссионный маркетинг Tony’s создал платформу, на которой бренд стоит сегодня, но именно продукт способен выделить его на фоне других игроков отрасли».

Ключевым элементом новой кулинарной айдентики стал персонаж по имени Нил (Neil). Названный в честь Нила Армстронга — первого человека, ступившего на Луну и оставившего там заметный след, — Нил представляет собой пару массивных шоколадных кусочков. Они всегда изображаются сломанными, а не разрезанными, с характерной толщиной и наклоном, с крошками и начинками, подчеркивающими аппетитность и энергию.

Как отмечает Chuck Studios, потребители часто интуитивно отламывают именно эти два кусочка при открытии плитки. Визуализируя это поведение и придавая ему характер, бренд превращает повседневный жест в узнаваемый графический приём. Отныне Нил будет появляться на всех носителях бренда как съедобный символ Tony’s.

Агентство также разработало комплексную систему визуальных кодов, обеспечивающих целостность восприятия всей линейки продукции. Один из ключевых принципов — Золотое сечение: плитка должна быть изображена на две трети в обёртке и на одну треть — без неё, с разорванными краями и открытой фольгой для акцента на текстуре и премиальности.

Другой приём — Балансирующая плитка: каждая плитка изображается под углом 66 градусов, в отсылке к уже существующему визуальному стилю Tony’s. Фон обязательно бумажный, с фактурой и цветом, совпадающим с цветом обёртки, либо — в случае групповых снимков — в фирменном красном оттенке. И, наконец, «начинки напоказ»: ингредиенты плитки всегда должны быть видны — целые орехи, крошки, кусочки — для передачи насыщенного вкуса и текстуры.

Эти принципы применяются ко всей линейке продуктов, от популярной Milk Caramel Sea Salt до американской Everything Bar. Цель — создать сенсорную эстетику, которая выглядит вкусно и одновременно легко идентифицируется как Tony’s.