The Click создало непринуждённую айдентику для нового винного бара Laid-back

Айдентика нового винного бара Laid-back, открывшегося в городке Рифем на севере Норфолка, намеренно отказывается от винного снобизма и делает ставку на простоту, дружелюбие и юмор.

Бар и винный магазин были задуманы как пространство, в котором процесс выбора и покупки вина становится понятным и комфортным. «Клиент хотел разрушить барьеры в обучении, выборе и потреблении вина», — рассказывает креативный директор студии The Click Бобби Барридж. «В мире, где розничные продавцы часто кажутся высокомерными или недоступными, задача заключалась в создании тёплого и гостеприимного образа».

Центральный элемент айдентики — обаятельный, нарочито небрежный логотип с нарисованными от руки буквами. Между словами визуально формируется силуэт бутылки, а «неудобный» дефис превращается в винную этикетку — приём, который оживает в постерах, меню и упаковке.

Расслабленная атмосфера винного бара, расположенного в живописном грузинском отеле, напрямую повлияла на подход к айдентике. В отличие от большинства проектов, где студия разрабатывает бренд-гайдлайны, в этом случае The Click отказались от жёсткой системы: не заданы ни цветовая палитра, ни шрифты.

«Обычно мы не рекомендуем такой подход, — говорит Барридж. — Мы опасаемся, что работа может потерять целостность. Но в данном случае, благодаря длительному сотрудничеству с клиентом, мы были уверены, что он понимает принципы брендинга и сможет сохранить нужное направление».