AIDA Pioneer и «Бабруйскі бровар» предложили следовать за вкусом

При продвижении продукта было важно закрепить ассоциацию: Zlaty Bazant – популярное демократичное пиво для активных горожан, которое варится по традиционному рецепту словацких пивоваров с использованием отборных ингредиентов – чешского хмеля и 100% солода.

Решение:

Мы создали комплексную коммуникацию под слоганом «Следуй за вкусом», которая легко одаптирутся для различных медиаканалов. В апреле стартовал первый флайт кампани: TVC, POSm, digital.

В серии коротких роликов мы переделали известное мнемоническое правило «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан» на пивной манер. Так Zlaty Bazant превратился в объект охоты для истинных любителей хорошего пива. Персонажи роликов следуют по пути вкуса и добираются до места отдыха и бутылочки Zlaty Bazant. Жизнь главных героев и их путь к вечерним приключениям показан через резкую смену кадров. В ролике поданы планы современного европейского города без привязки к конкретным местам.

Zlaty Bazant умело сочетает давние традиции и дух современной Европы, городскую динамику и тихие вечера, демократичную цену и узнаваемый вкус. Именно это мы и отразили в визуале, поместив бутылку пива на фоне вечерней улочки с баром, из окон которого идёт свет, и где, наверняка, звучит музыка и разговоры посетителей. Подобно фотографиям в стиле «Follow me» Zlaty Bazant зовёт за собой, а слоган «Следуй за вкусом» предлагает довериться своим желаниям и провести вечер в компании друзей за бокалом любимого пива.

Client: ЗАО «Бобруйский бровар». Brand Zlaty Bazant

Marketing Manager: Светлана Волковец

Senior Brand Manager: Александр Наумчик

Creative concept and script: AIDA Pioneer Branding & Creative company

Production: Family production

Executive producer: Leonas Jovaiša

Producer: Vytautas Jakutis

Director: Ольга Журба