Johnnie Walker и Baileys выпустили в бумажных бутылках

Когда речь заходит об устойчивом развитии, можно ожидать, что следующий большой прорыв в дизайне упаковки произойдет благодаря использованию очень инновационного, редко встречающегося ранее материала.

Однако в компании Diageo, гиганте по производству напитков, возлагают большие надежды на нечто гораздо более привычное — бумагу.

Выступая на прошлой неделе на фестивале Pentawards в рамках Парижской недели упаковки, старший руководитель отдела глобального устойчивого развития и инноваций компании Diageo Мишель Аткинсон рассказала, как в прошлом году бренд запустил две пробные партии бумажных бутылок для Baileys и Johnnie Walker.

«Все старое снова стало новым», — сказал Аткинсон. «Мы говорим о новых и новых носителях, и очевидно, что бумага не является новой или неизведанной. Но что является новым, так это технология, которая позволила нам использовать бумагу совершенно другим способом».