Брендинг Чемпионата мира по футболу среди женщин 2027 FIFA Women’s World Cup от Бразилии

Чемпионат мира по футболу среди женщин — организуемый ФИФА турнир по футболу среди женских национальных сборных, который проводится раз в четыре года. Место проведения будет определено 17 мая 2024 года, так как заявки от стран требуют рассмотрения. Среди заявок была и Бразилия.

В рамках национальной заявки от Бразилии дизайн-студия Луизы Иглесиас (Luiza Iglesias Design Studio) разработала визуальный стиль Чемпионата мира по футболу среди женщин — 2027 FIFA Women’s World Cup.

Целью проекта была разработка комплексного брендинга мероприятия в соответствии с заданным брифом, включающего в себя дизайн логотипа, айдентику, визуальный стиль и цифровые материалы.

Инициатива, направленная на развитие женского футбола, призвана противостоять предрассудкам и способствовать равенству, поэтому логотип был посмотрен в том числе и с учётом этого. По задумке дизайнеров он символизирует равенство, природу и устойчивое развитие через округлые природные формы, напоминающие водные потоки, образующие букву «B», обозначающую Бразилию. Изгибы в логотипе напоминают футболисток, выполняющих чеканку мяча.

Цветовая палитра использует природные оттенки для выражения легкости, чистоты, единения с природой и приверженности устойчивому развитию, что подчеркивает и экологическую повестку турнира. Стильные шрифты дополняют логотип, создавая запоминающийся визуальный образ.

Айдентика турнира подчеркивает главную цель этого мероприятия — обеспечение гендерного равенства и более широкую общественную значимость спорта в целом. Благодаря тщательному подходу к деталям и продуманному дизайну фирменный стиль воплощает в себе дух и ценности бразильского женского футбола, укрепляя его позиции как символа силы, стойкости и единства перед лицом трудностей.

Используя силу брендинга и визуальной коммуникации, проект призван повысить узнаваемость и признание женского футбола в Бразилии и за ее пределами, способствуя развитию культуры инклюзивности, разнообразия и расширения прав и возможностей в этом виде спорта и обществе в целом.