«Посмотри вверх»: ребрендинг для Ливерпульского собора к 100-летнему юбилею от агентства Poke Marketing

Не все знают, но самый большой собор Британии находится отнюдь не в Лондоне, как можно было бы ожидать, а в Ливерпуле. Начавший строиться в 1904 году и достроенный лишь к 1978 году по доработанному проекту сэра Джайлза Гилберта Скотта (пресвитерий, алтарь и восточные трансепты были построены в 1920-1924 годах), монументальный комплекс Cathedral Church of Christ in Liverpool считается самым длинным собором в мире — его длина составляет 207 ярдов или 189 м — и восьмым собором в мире по величине.

Независимо от того, религиозны вы или нет, Ливерпульский собор, также известный как Кафедральная церковь Христа в Ливерпуле, — это архитектурное чудо, которое обязательно стоит посетить. Это особенно актуально в 2024 году, когда учреждение англиканской церкви отмечает столетие со дня основания этого великолепного здания.

Чтобы отметить свое первое 100-летие, было принято решение придать новый облик и подачу имиджа собора. Агентство Poke Marketing, которое также находится в Ливерпуле, было выбрано для работы над ребрендингом.

По задумке Ливерпульскому собору требовался ребрендинг, который отражал бы всю глубину впечатлений, получаемых людьми в соборе: вера, искусство, культура и культурные мероприятия. Собор излучает теплоту, гостеприимство, культуру, наследие и гостеприимный характер Ливерпуля, и новый бренд должен был подчеркнуть особый опыт, который собор предлагает своим жителям и гостям города.

«Ливерпульский собор — одно из самых культовых зданий подобного рода в мире не только благодаря своим масштабам, но и уникальной форме и дизайну двойного трансепта, — говорит креативный директор агентства Poke Marketing Марк Харрингтон. — Он вдохновляет, восхищает, вызывает эмоции и вызывает чувство гордости».

Творческая команда создала тему бренда — «Посмотри вверх». Такой посыл предлагает посетителям исследовать все красоты этого собора, а также задуматься о чём-то вечном и исследовать самих себя. Посетители могут буквально смотреть вверх на своды собора, на Бога, на жизнь в целом, на веселье, на наслаждение, на размышление, на воспоминания и на восхищение. На основе этого стратегического направления креативные специалисты агентства создали потрясающий фирменный стиль.

Все это передается через новый анимированный 3D-логотип, ориентированный на клиента веб-сайт, хорошо продуманный рекламный текст и стратегическую маркетинговую кампанию, отражающую богатое наследие и культурное значение собора.