Лёгкость во всём: дизайн упаковки молодёжного фруктового пива от студии The Blackmoon Studio

Рынок пива в 2024 году претерпевает изменения: более молодые потребители хотят наслаждаться вечером в компании друзей или коллег без ущерба для своей продуктивности и самочувствия на следующий день. Это стремление к более сбалансированному и активному образу жизни стимулирует спрос на более легкие сорта пива с низким содержанием алкоголя.

Признавая изменение потребительского спроса и реагируя на него, некоторые пивоварни начали выпускать более легкие сорта пива, чтобы привлечь более молодых потребителей. Такое пиво часто рекламируется как освежающее и подходящее для светских вечеринок без негативных последствий от сильных алкогольных напитков. Для реализации такого проекта вьетнамская пивоварня MASAN GROUP обратилась к команде студии The Blackmoon Studio.

Задача

Создать бренд пива для нового поколения вьетнамских потребителей, заботящихся о своем здоровье. С гармоничным сочетанием премиального светлого пива и 100% натуральных фруктов. Ферментированное при нулевой температуре, для экстремального освежающего эффекта.

Решение

Был разработан логотип бренда LUSH в виде заката, состоящего из ячменных колосьев. Закат является метафорой времени, когда обычно собирается шумная компания за пивом. Чтобы уравновесить множество характеристик пива на лицевой стороне, был добавлен и сильный словесный логотип, отсылающий к смелому стилю, характерному для этой категории.

Бело-голубая цветовая палитра в сочетании со свежими вкусовыми оттенками поддерживает позицию бренда как легко пьющегося и освежающего напитка. Для обозначения экзотических ингредиентов были созданы минималистичные пиктограммы, что позволяет заметно указать вкус и аромат напитка и при этом сохранить общую структуру дизайна.

В итоге получился легкий бренд пива, ориентированный на молодых людей. Легкий и лаконичный дизайн упаковки подчёркивает отсутствие тяжелых последствий, которые бывают от сильного алкоголя. При этом общая концепция всё ещё сохраняет типичные и традиционные черты «пивного» дизайна.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.