«Правильные решения начинаются с правильного выбора»: агентство Ragged Edge обновило айдентику сервиса Go.Compare

Go.Compare — это не просто ведущий сайт сравнения цен. Это один из самых узнаваемых брендов Великобритании. Но на высококонкурентном рынке Go.Compare нужно было стать не просто известным. Бренду нужно было, чтобы люди активно искали и выбирали именно этот сервис. Поэтому ребрендинг от команды агентства Ragged Edge усилил отличительные черты бренда и его преимущества и использовал их для позиционирования Go.Compare как чемпиона по выбору.

Чтобы представить сервис Go.Compare как лучший и оптимальные и заставить людей выбрать Go.Compare среди множества конкурентов, творческой команде сначала нужно было определить, чем же этот сервис отличаются от других.

Go.Compare ставит потребности своих клиентов на первое место. И предоставляет наиболее широкий перечень для сравнения: будучи единственным сайтом сравнения цен, аккредитованным BIBA, клиенты сервиса могут быть уверены, что они видят и выбирают из всех возможных вариантов рынка. Правильные решения начинаются с правильного выбора. Поэтому креативная команда агентства решила представить бренд как чемпиона по выбору.

В условиях, когда рекламные бюджеты всё больше ориентируются и перераспределяются в пользу поисковых систем, эффективнее было бы переориентироваться и заставить клиентов отказаться от поисков в интернете и пойти напрямую. Сервис был переименован из «Go Compare» в «Go.Compare». Имя и URL в одном флаконе, как говорится. Неинтуитивное изменение, однако оно принесло хорошие результаты.

Джио — маскот бренда, поэтому его сделали центральным звеном айдентики, усилив его отличительные черты в карикатурной форме, чтобы создать новый образ очаровательного «чемпиона по выбору». В результате получился персонаж, который повсюду сопровождает пользователей сервиса Go.Compare, от кнопки поиска и рекламы до выдачи конечных результатов запросов.

Благодаря новому образу, бренд располагает к общению с покупателями благодаря легкому и остроумному характеру персонажа. Все это выражено в том числе и в шрифте, разработанном на заказ и повторяющем теплый стиль иллюстраций, а используемая цветовая схема также способствует уютному и комфортному пользовательскому опыту.