Милый синий котик в кейсе разработки мерча Cute Cat от брендингового агентства Depot

Сотрудничество команды брендингового агентства Depot с брендом «Милград» от Брянского молочного комбината в рамках этого кейса началось с постановки задачи. Было необходимо разработать линейку фирменного мерча с полюбившимся котиком с упаковки этого бренда.

При этом не было полноценного видения того, какие каналы продажи использовать. Специалисты агентства провели анализ и пришли к выводу, что мерч должен продаваться именно на маркетплейсах. На основе результатов анализа команда проработала все наиболее привлекательные с коммерческой точки зрения категории и виды продуктов. Было решено выводить на рынок e-commerce новый отдельный бренд с мерчем.

Некоторые платформы предоставляют возможность разделения ассортимента на коллекции. В связи с этим было принято решение разработать сразу несколько коллекций: «Базовая линейка», «Украшения», «Для дома», «Школа» и «Сезонная» — каждый предмет в ассортименте тщательно прорабатывался креативными специалистами, учитывая специфику маркетплейсов.

Команда агентства предложила простое и понятное название Cute Cat. Лаконичный и звучный нейминг помогает избежать ассоциаций с молочной категорией, акцентируя внимание на главном – знаменитом синем коте.

Творческая команда разработала дизайн множества нестандартных носителей. Помимо классических шопперов, футболок, термокружек среди предложенных брендированных вещей появились купальники, чемоданы, украшения, меховые косметички, предметы декора и многое другое.

Часто, создавая корпоративный мерч, фан-продукцию и промо-товары, компании недооценивают их важность, используют дешёвые материалы и стандартные носители. Идеей и целью креативной команды Depot было создание качественного мерча, нестандартного для категории и способного существовать отдельно от молочного бренда «Милград». Клиент с воодушевлением поддержал идею создания самостоятельного продукта, выделяющегося среди конкурентов за счёт высокого качества.