Воплощение минимализма, баланса и разумного использования в кейсе Zeronix от агентства Tomatdesign

Zeronix — компания, которая не только занимается сбором и переработкой отходов во вторичное сырьё, но также проводит научно-технологические исследования, чтобы найти способы переработки для максимального количества видов фракций. Компания популяризирует актуальную сегодня концепцию жизни «ноль отходов» — идею нулевого воздействия на окружающую среду, когда все без исключения отходы перерабатываются в новые продукты или полезную энергию.

Сегодня одна из проблем человечества — найти баланс между привычным комфортом и разумным потреблением. Людям предстоит перестроить мышление. И ключевое убеждение Zeronix заключается в том, что это можно сделать постепенно, не нарушая привычного порядка вещей. Компания говорит: не нужно отказываться от всего, только от лишнего. Делайте всё, что вы делали раньше, но делайте это разумно. А отходы — это наша забота.

Задачей Tomatdesign в этом проекте являлась разработка названия и визуальной идентичности, которые бы отражали эту глобальную концепцию и были понятны максимальному числу людей в разных странах. Простота, чистота, открытость, минимализм, баланс, разумное использование — это не дань моде, а основополагающие принципы компании, которые легли в основу стратегии дизайна.

Фундаментальная концепция дизайна бренда Zeronix — это разделение. Разделение как семантика баланса. Баланс, выраженный делением компонентов дизайна на равнозначные составляющие, проникает во все базовые элементы айдентики.

Именем бренда стал неологизм Zeronix, который отражает миссию компании и перекликается с идеей баланса. Zero, nix — ноль, ничего. Ноль как графический символ — устойчивый, симметричный, сбалансированный. Ноль как точка отсчета нового мышления. Написание ZERONIX разделено симметрией букв, создающей в логотипе баланс: равные по массе ZER и NIX уравновешивают в центре фирменный знак «О».

Сочетание пары шрифтов — модернистского гротеска Futura и академического Baskerville создает баланс между производственным, строгим тоном сообщений и образовательным, гуманитарным голосом в эмоциональном спектре коммуникации.

Цветовая палитра не имеет определенного фирменного цвета — все цвета равны по статусу и у них нет иерархии. Принцип формирования цвета путем деления продолжает концепцию дизайна, где каждый последующий цвет образует новую пару цветов.