«Баланс на стыке традиционного и современного»: редизайн фирменного стиля и упаковки в кейсе «Сарепта» от Tomatdesign

Волгоградский горчичный маслозавод «Сарепта» — наследник традиций, заложенных во времена зарождения горчичной отрасли на маслобойне Иоганна Каспара Глича. Это крупное современное производство безотходной переработки масла из семян горчицы, которое известно и за пределами России. «Большая» история, высокие позиции на рынке, технологии и мировая известность — все эти характеристики легли в основу позиционирования бренда «Сарепта».

Стратегия дизайна заключалась в создании баланса на стыке традиционного и современного. Агентству важно было сохранить ощущение, что у бренда глубокие исторические корни, но при этом подчеркнуть его актуальность. Как отмечает команда агентства, хорошо организованная структура дизайна позволяет легко адаптировать продуктовый портфель — обновлять дизайн уже существующих упаковок и выводить на рынок новые продукты.

За свою долгую жизнь бренд «Сарепта» использовал разные образы в качестве символа торговой марки: от царского герба до кирхи. Изучив весь витиеватый эволюционный путь бренда, Tomatdesign остановил свой выбор на самом простом, но чаще всего используемом символе — цветке горчицы. Это и прямое отражение продукта, и олицетворение не только бренда, но и всего региона с богатой историей, добавляют представители агентства.