Возрождение легенды: как Paluani возвращает себе место в сердцах потребителей

История компании из Вероны началась в 1921 году с производства пандоро и со временем расширилась за счёт других видов сдобной и праздничной выпечки. Эти продукты пользовались огромным успехом, став неотъемлемой частью итальянских домов. Однако в последние годы бренд прекратил коммуникацию, постепенно утратив свою идентичность и присутствие на рынке. Сегодня у потребителей — особенно молодых — сложилось слабое и размытое восприятие марки.

Цель, которая стояла перед агентством BREAK DESIGN — обновить бренд, создав новую, сильную, уникальную и запоминающуюся идентичность, при этом сохранив его ключевые достоинства. Новое позиционирование строится вокруг ремесленного мастерства компании с вековым опытом: в логотип интегрирован год основания, а главным отличительным признаком бренда становится концепция «Metodo del Tempo Giusto» («Метод правильного времени»), подчёркивающая важность тщательно выверенных сроков производства.

Эта трансформация сопровождается смелыми визуальными решениями, которые переосмысляют активы бренда и коды категории, формируя мощную идентичность и глубокую связь с потребителями. Цвет Рождества становится оранжевым, дополненным бежевыми и коричневыми деталями, заимствующими из мира моды ощущение премиальности и подчёркивающими превосходное качество ингредиентов. В то же время фуд-стиль был переработан, чтобы передать неотразимую гастрономическую привлекательность — ключевой фактор для выделения бренда на переполненных полках супермаркетов.