Задорная «бац-коровка» в кейсе Cow-Pow от агентства Caparo DC

Креативная команда агентства Caparo работала с Lidl Hellas над запуском суббренда шоколадно-молочного напитка под существующим материнским брендом «ΓΑΛΠΟ». Клиенту требовалось создать энергичный и игривый стиль, чтобы привлечь внимание детей и подростков, поскольку они являются основной потребительской аудиторией. При этом продукт должен обязательно демонстрировать некую непринужденность и подчеркивать свой шоколадный вкус.

«Cow-Pow» представляет «ударный и сногсшибательный» продукт и сразу задает нужный тон: смелый, веселый, как и должно быть. Дизайнеры связали сам продукт с названием в форме лёгкой броской фразы как предвосхищение неудержимых приключений и использовали это как инструмент коммуникации бренда.

Для дальнейшего развития визуального аспекта был создан маскот в виде милой и озорной коровы, которая и стала героем бренда. Приключения «бойкой коровки», представленные в в виде различных ситуаций и напечатанные на упаковке продукта, создают целую серию историй, сопровождающих напиток и создающих приятные и увлекательные впечатления для целевой аудитории — детей и подростков. Периодически меняющиеся сюжеты на лицевой стороне упаковок вызывают интерес у потребителей и помогают бренду продолжать привлекать к себе внимание.

Дизайн логотипа отражает шутливую идею названия бренда. Кроме того, разбрызгивающиеся буквы choco-milk, которыми усыпано все вокруг, делают логотип веселым, непринужденным и располагающим к себе: достаточно, чтобы выделиться в категории и остаться с покупателем.