Минимализм и геральдическая эстетика: кейс ребрендинга PCBC от агентства PG Brand Reforming

Польский центр испытаний и сертификации (PCBC) уже более 60 лет предоставляет услуги по сертификации систем менеджмента, тестированию и сертификации продукции, а также услуги по обучению. Центр также является членом Международной сети сертифицирующих организаций IQNET.

Специалистам агентства PG Brand Reforming было поручено провести ребрендинг компании и обновить ее логотип, медиа и элементы дизайна, сохранив при этом узнаваемые национальные символы Польши. В процессе работы были предоставлены рекомендации по разработке фирменного стиля для других сфер деятельности, таких как исследования и образование.

Чтобы отразить дальновидность компании, но при этом отдать дань уважения ее долгой истории, был выбран уверенный синий цвет в качестве основного цвета и сохранены геральдические элементы. Фирменный цвет стал более современным и цифровым, а основным акцентным цветом остается красный. Цветовая гамма динамичная, но сдержанная и профессиональная, дополненная вспомогательными цветами, иллюстрирующими отдельные направления.

Отдельную проработку получил логотип. «В ходе нашей работы мы много думали о форме и индивидуальности орла. Мы стремились привнести что-то свежее, оставаясь при этом близкими к узнаваемому образу польского орла. Чтобы добиться этого, мы экспериментировали с различными размерами, чтобы подчеркнуть различные аспекты орла, например его голову или крылья. В конечном итоге мы решили сохранить привычную форму и пропорции орла, но значительно упростили его вместе с окружением, чтобы отойти от геральдической эстетики и устранить ненужные визуальные отвлекающие факторы», — говорится в пресс-релизе агентства.

В данном проекте специалисты разработали и внедрили систему знаков, которая охватывает все области, в которых работает заказчик, включая сертификацию, исследования, испытания и образование. Было принято решение использовать форму ромба, поскольку она уже присутствует в логотипе и фирменном стиле в качестве паттерна и фонового элемента.

Фирменный стиль легко адаптируется к различным носителям. В силу специфики бизнеса фирменный стиль должен иметь возможность оперативно адаптироваться к нетрадиционным носителям различной формы. В данном случае простой геометрический подход оказался более выгодным, чем замысловатые узоры или уникальные художественные интерпретации.