Команда PG Brand Reforming разработала торговую марку мороженого, которая приближает звёзды

Задача: компания “Красный пищевик” решила выводить принципиально новую категорию продуктов в ассортимент и реализовывать ее не только в сети фирменной торговли, но и в белорусском ритейле, поэтому нашей задачей было не просто создать торговую марку, актуальную для потребителя, но и конкурентоспособную в условиях  насыщенного рынка.

Реализация

Классическое мороженое — массовый продукт, который любят и взрослые и дети, поэтому название и дизайн должны быть интересны и понятны всем.

Название “Большая медведица” у каждого вызывает свою уникальную, но все равно теплую ассоциацию, кого-то отсылает к прогулкам под звёздами, кого-то к добрым советским мультфильмам, кого-то к холодной зимней ночи, когда самое известное созвездие видно везде и узнаваемо всеми.

Дифференциация между SKU реализована не только с помощью оттенков северного сияния, которое есть на каждой упаковке и которое напоминает нам о холоде, что ассоциируется с товарной категорией продукта, но и за счет иллюстраций пейзажа: современный город, окраина деревни с лесом и мельницей, лесное озеро. Общее одно – везде создается особая атмосфера таинственности и романтики.

Клиент: Красный пищевик
Начальник отдела маркетинга — Лилия Новаковская
Маркетолог — Олеся Трещенко

Исполнитель: PG Brand Reforming