Даже Карп знает: новый креатив от av.by

В этот раз перед агентством стояла задача найти решение, которое чётко отразит лидерскую позицию компании, обратит на себя максимум внимания, будет яркой и нестандартной. Важным являлось и то, что кампания должна быть понятной как продавцам, так и покупателям автомобилей.

Для того, чтобы справиться с поставленной задачей, были откинуты все стандартные приёмы и классические решения. Чтобы двигаться в правильном направлении коммуникации, мы задались вопросом, кто же такой лидер рынка. И на этот вопрос мы ответили просто: это тот, кого знают все, и даже больше.

Так родился ключевой посыл коммуникации: «Знают даже те, кому машина не нужна».

Осталось только выбрать, кому же машина не нужна и как он про это расскажет. Вариантов было много, но остановиться мы решили на карпе. Да, обычном речном карпе. За рулём ему не сидеть, но даже он знает о том, что искать машину надо именно на av.by. Об этом он спокойно сообщает человеческим голосом, после чего уплывает.

Кстати, голос карпа мы тоже выбирали очень тщательно. В итоге звёздную рыбу озвучивал один из самых известных российских актёров дубляжа — Пётр Гланц. Его голосом говорят персонажи «Марвел», известные герои многих культовых фильмов. И теперь наш карп в их числе. А у Петра Гланца +1 крутая работа в портфолио.

Нам нужен был настоящий живой карп, поэтому на кастинге были выбраны самые фотогеничные экземпляры, один из которых и стал звездой ролика. Съёмки были насыщенными, актёры не доставили проблем, команда сработала на отлично.

Attention: во время съёмок данного ролика ни одна рыба не пострадала! После рабочей смены карпы были выпущены в естественную среду обитания, прямиком в Свислочь.

Идея развивается в полноценной рекламной кампании, включая такие каналы как digital, OOH, radio, ТВ и др.
«В этот раз рекламная коммуникация получилась иной — достаточно яркой, чтобы обра-тить на себя внимание, но не агрессивной. И главное, что она запоминается — ведь наш ге-рой — говорящий голосом Петра Гланца карп. Ключевая задача, которую мы ставили перед агентством, — это закрепить позицию лидера среди сайтов по покупке/продаже авто в Беларуси. А справилась ли AIDA Pioneer и на этот раз с задачей увидим после флайта», — комментирует Татьяна Бацека, директор по маркетингу av.by.

Клиент: ООО «Автоклассифайд» | av.by
Директор по маркетингу Татьяна Бацека
Дизайнеры Иван Звягин, Анастасия Шакунова

Агентство: AIDA Pioneer Branding & Creative
Продакшн: MediaCube Production
Art Director and CG: Slava Slusar
DOP: Alexander Mishin
Producer: Ekaterina Soloviova